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从东莞看"世界工厂"转型升级

  国际在线消息(记者 卜卫军):位于中国东南部的广东省东莞市被誉为改革开放的前沿阵地,在经历了短短三十多年的时间之后,东莞从一个落后的农业县发展成一个以国际加工制造业闻名的新兴工业城市,被许多人称作为“世界工厂”。当然,那里也被许多人看作是了解中国经济发展的一扇窗口。

  东晟羊绒制品有限公司地处中国羊毛衫名镇——东莞市大朗镇,是鄂尔多斯集团首家试点改制企业,其前身为深圳市鄂尔多斯羊绒制品有限公司大朗镇分厂。李胜利是该公司的总经理。“金融风暴以来,我们觉得成本越来越高,订单也越来越少,订单的价格也越来越低,那么这种情况下的话,我们发现,如果没有自己的品牌,那么很难生存了。”

  与当地许多搞贴牌加工的纺织企业不同,李胜利决定走一条消费者定制产品的道路,接受单个消费者的订单。这个规划刚一出来,李胜利就听到一片反对的声音。“大家觉得这个不可思议,原来我一款(衣服)一万件我都不想做,现在一件一件,一个客户就是一件衣服。当然了,对生产来说,这是捣乱的,一开始的时候大家确实是意见很不统一。”

  尽管有反对的声音,但李胜利依然决定尝试下去。2008年,公司推出“印象草原”这一品牌,通过门店,为消费者提供量身定做的羊绒产品。“他(消费者)可以选色,除了原生态色,他可以选择其他一些丰富的颜色,包括装饰物的一些变化都可以自行选择。”

  第一年,定制这一块儿,李胜利只接到了6000多件订单,公司的主体业务依然是传统的贴牌加工,但是李胜利对定制产品的前景依然乐观。“纺织是传统的产业,可以说,在国内产能是过剩的,尤其是我们羊绒(产业),这种模式既能满足消费者个性化的需求,又能够把我们工厂的优势发挥出来。”

  此后,“印象草原”这一品牌以每年30——50%的增长速度成长起来,如今公司的年销售额已经达到两千多万,其中自主品牌占到了60%;全国三百多家门店分布在五星级酒店等中高档消费场所。李胜利介绍说,从今年开始,电脑机也将大规模投入使用。“它(电脑机)可以实现更多的花型,满足消费者对各种图案的需求,而且它的稳定性好,效率高,相对成本也比较低。”